USANA大中华区三连增，激励、数字营销、新品三箭齐发

USANA于北京时间2026年11月4日美股盘后发布2026年第三季度财报。报告期内，大中华区净销售额为9400万美元，约合人民币6.28亿元，同比增长1%，实现2026年连续第三个季度同比增长。

从时间线看，三季度的增长并非孤立表现。2026年一季度、二季度、三季度，大中华区净销售额均实现同比正增长，构成了一条连续三个季度的增长曲线。在营养健康行业整体面临多重外部因素影响的背景下，能够维持连续同比增长，说明区域经营具备持续的内生动力。

放在全球范围内看，USANA三季度合并净销售额为2.06亿美元，约合人民币13.8亿元。大中华区的9400万美元在其中占比约45%，是公司全球业务中规模最大的区域市场。与大中华区一道，东南亚太区也是本季度核心直销业务中实现增长的区域，其活跃客户环比增长3%。两个区域共同构成了三季度USANA核心直销业务的增长支点。

值得注意的是汇率因素。报告期内人民币兑美元汇率走弱，对以美元计价的报表数据形成折算压力。在这样的背景下实现同比增长，意味着剔除汇率影响后，大中华区实际经营层面的增长幅度高于报表所呈现的水平。这一连续增长的取得，并不依赖汇率折算的账面变化，而是来自区域实际经营的支撑。

对中国市场的消费者和合作伙伴而言，连续三个季度的同比增长，反映的是区域内消费者需求与服务体系的持续运转。USANA进入中国以来，以大中华区作为重要市场持续投入，这一趋势在2026年前三季度保持了稳定。

从业务结构看，大中华区的增长发生在公司推进全渠道转型的过程中。公司在财报中披露了面向未来的三方面动作：改进品牌合作伙伴激励机制，让激励更直接地指向活跃客户的增长;投入资金用于数字营销，提升品牌知名度;推进产品创新，新产品预计2027年面市。这些投入的成效将在后续季度中接受检验。对大中华区而言，连续三个季度的同比增长为这些动作提供了可延续的经营基础。

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