锚定日常所需，优养芝重构大众本草即饮新场景

这几年,人们对“日常状态”的在意程度明显上来了。

以前是“累了困了怎么办”,现在更多是“熬夜之后想调整状态”“睡前想让心绪静一静”。健康消费的重心,从被动应对不适,挪到了主动安排日常里的小节。

本草即饮正好踩在这个点上:开盖就能喝,不用炖、不用泡,也不必提前空出一段时间。门槛低到这种程度,它才有可能成为每天都做的一个小动作。

27岁的产品经理林小姐,晚上有一套固定流程:护肤收尾,再从桌上拿一支优养芝灵芝胶原蛋白肽饮。她不指望这一支带来什么特别的变化,而是“白天事情太满,躺下了脑子还在转。护肤是给外在的,这一支更像是给自己留的一个暂停。”

这款产品用的是云南灵芝(添加量≥5%),复配鱼胶原蛋白肽、鱼胶原蛋白三肽、鲣鱼弹性蛋白肽、灭活益生菌、维生素C和烟酰胺,单支50ml,开盖即饮,常温存放。睡前随手拿一支就行,不必提前冷藏,也不用专门腾出时间——时间上的门槛,大致就是这么被拆掉的。

优养芝灵芝胶原蛋白肽饮(该产品为普通食品,不可替代药品使用)

做商务BD的周先生,办公桌抽屉里常年塞着一盒三七人参黄芪饮。赶方案、连着开会、出差坐高铁的间隙,他都是随手抽一支出来。“以前也想用三七照顾一下自己,可磨粉、炖汤太麻烦,坚持不下来。这个拧开就喝,一小支塞哪儿都不占地方。”

这款产品以文山三七搭配人参、黄芪,把经典本草组合做成50ml小支的即饮形态。办公室、车里、出差包,放哪儿都不碍事——空间这一层的门槛,也跟着降了下来。

三七人参黄芪饮(该产品为普通食品,不可替代药品使用)

两款产品还有一个共同点:把“认知门槛”一并降了下来。

液态即饮,免去传统本草熬煮、冲泡的麻烦;配方干净,不靠甜度盖住原料本味;配料表照实标注,每一类配料在配方里做什么,都愿意讲明白。对外表达同样克制,只陈述原料事实和适配的饮用场景,不越过普通食品的边界。

对消费者来说,这种克制反而是件省心的事:不用听一堆绕来绕去的说法,站在货架前看一眼配料表,就知道它适合哪个时刻。

行业还在比拼声量与流量的时候,昆明雪珀汇生物科技有限公司旗下的优养芝,选了另一条慢一些的路:把原料讲透,把场景说清,把话说在合规的范围里,让本草以更轻快的方式,重新回到日常。

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