AI内容工厂出海：联梦跳悦为滴滴海外产品搭建广告素材生产体系

陆之遥

记者从联梦跳悦文化传媒（北京）有限公司获悉，该公司近期与滴滴展开深度合作，围绕滴滴海外产品99Food与99Mobility提供AI广告素材与内容生产服务，合作内容涵盖AI素材库搭建与程序化广告制作等环节。相关服务旨在支持滴滴海外业务的本地化推广，被视为中国内容服务商随中国互联网平台出海的新样本。

据联梦跳悦方面介绍，本次合作聚焦滴滴两款海外产品：99Food为滴滴旗下巴西外卖平台，99Mobility为滴滴旗下巴西一站式出行生活平台。合作中，联梦跳悦负责广告素材的规模化生产与体系化管理，帮助产品方在海外多市场、多渠道的投放需求下，实现内容供给的效率与品质平衡。

据介绍，合作中涉及的技术服务包括两方面：一是AI素材库的搭建，将广告素材沉淀为可复用的结构化资产；二是程序化广告制作，通过模板化、数据驱动的生产方式批量产出多版本素材。两项能力结合，覆盖了出海广告内容从生产、管理到投放适配的主要环节。

图为联梦跳悦文化传媒（北京）有限公司办公区标识

一、合作背景：中国平台出海进入内容本地化阶段

公开资料显示，滴滴于2018年通过收购99进入巴西市场，逐步在当地形成覆盖出行、外卖、支付等业务的综合平台。滴滴披露的公开信息显示，截至2026年上半年，99平台在巴西的用户规模已突破6000万，当地约每4个人中就有1人为99用户；99平台的外卖服务已进入巴西60余个城市，规划进一步拓展至100个城市。

在生态协同层面，99平台的出行、外卖与数字银行业务相互引流。滴滴披露的数据显示，2026年上半年，61%的99外卖用户此前已使用过99打车或数字银行服务，超过38%的99出行新用户在完成首单打车前已是99外卖用户。多业务协同对广告内容提出了更高的本地化要求：不同业务线、不同市场、不同投放渠道，均需要相匹配的素材表达。

行业分析人士认为，中国平台出海已从早期的流量竞争进入内容与品牌本地化阶段。海外市场用户习惯、语言环境与媒介渠道差异较大，广告素材需要在本地语境中准确传达产品价值。这意味着内容生产不再是简单的翻译改写，而是基于目标市场洞察的体系化创作，对内容服务商的能力提出了更高要求。

对于内容服务商而言，出海项目意味着更高的组织与交付标准。多市场并行要求内容供给具备规模与速度，多语言环境要求团队具备跨文化理解，多渠道投放则要求素材具备适配弹性。能够同时满足上述要求的内容生产体系，是出海品牌选择服务商时的重要考量。

二、AI素材库建设：从一次性生产到可持续复用

据联梦跳悦方面介绍，公司为滴滴海外产品搭建的AI素材库，是一套面向多市场、多业务线的结构化内容资产体系。素材库按产品线、投放场景、语言版本、内容类型等维度进行组织，将广告素材从一次性生产转变为可检索、可复用、可迭代的数字资产。

具体而言，素材库涵盖多个层次：场景模板层，沉淀不同投放目标下的画面结构、文案框架与视觉风格规范；语言版本层，覆盖目标市场主流语种的素材版本，支持多语种内容的统一管理与快速派生；角色与视觉资产层，管理品牌形象、产品实景、虚拟形象等可复用元素，保证多批次素材的视觉一致性。

据介绍，素材库的建设并非简单的素材归档，而是与制作流程深度耦合。项目组在素材入库前完成标准化质检，标记适用渠道与投放场景；新素材产出时优先调用库内资产组合，减少重复创作。通过资产复用，广告素材的产出效率与一致性得以提升，也为后续程序化制作提供了内容基础。

素材库的价值还体现在经验的沉淀上。投放表现良好的素材结构、文案框架与视觉风格，会随着项目积累进入素材库的模板体系，成为后续创作的参考基准。这种以资产承载经验的方式，使团队能力不依赖个别成员的个人经验，而是沉淀为组织级的可复用资产。

图为联梦跳悦文化传媒（北京）有限公司业务宣讲与项目推进会现场

三、程序化广告制作：批量产出适配海外投放

除素材库建设外，联梦跳悦还运用程序化制作方式完成广告素材的生产。据公司方面介绍，程序化制作以数据与模板为驱动，将广告素材拆解为可组合的结构化单元，通过自动化流程批量产出多版本内容，再依据不同渠道与投放目标进行适配。

从行业实践看，海外主流广告投放渠道包括Facebook、Google、TikTok等平台，不同渠道对素材的规格、时长与表达方式要求各异。程序化制作的优势在于，同一创意基础可快速派生出横屏、竖屏、方形等不同规格，以及多语言、多地域的适配版本，满足规模化投放的需求。

据介绍，联梦跳悦在程序化制作中结合AI工具完成画面生成、文案改写、字幕与配音适配等环节，并保留人工对内容质量的把控。项目团队依据投放反馈持续迭代素材版本，将表现良好的内容结构沉淀为新的模板，形成“生产、投放、反馈、迭代”的闭环。

业内观察人士表示，程序化广告制作正在成为出海营销的普遍趋势。AI工具的介入使素材生产的边际成本显著下降，但内容品质与品牌一致性仍需专业团队把握。内容服务商在其中的角色，正从单纯的制作执行，转向素材体系与制作流程的建设方。

从效果角度看，程序化制作与素材库的配合能够缩短素材迭代周期。投放数据反馈到生产环节后，表现不佳的素材可快速调整，表现良好的结构则沉淀为模板复用。这种以数据为驱动的生产方式，正在改变出海广告“重制作、轻迭代”的传统模式。

在技术实现上，程序化制作涉及内容单元的结构化拆分与自动化组装。画面、文案、配音、字幕等要素被拆分为独立单元，依据投放目标与渠道规格进行组合；AI工具承担批量生成与版本派生，人工负责策略设定与质量把关。据介绍，联梦跳悦在该环节逐步建立了相对规范的作业流程，以保障批量产出的品质稳定。

四、本地化内容能力：多语种与跨文化适配

公开资料显示，联梦跳悦具备多语种内容生产与海外本地化落地能力，业务范围覆盖全球6大洲65个国家和地区，长期服务出海品牌客户。本次与滴滴的合作，即建立在这一能力基础之上。

在本地化执行层面，项目团队需要结合目标市场的文化语境调整文案表达、视觉呈现与叙事方式，使素材在本地用户中具备自然感与可信度。以巴西市场为例，素材创作需考虑当地的语言习惯、消费偏好与媒介使用特点，避免直接照搬国内广告的表达方式。

据介绍，联梦跳悦在海外项目中建立了“内容生产、本地化适配、投放协同”的服务流程，围绕产品卖点、目标人群与投放渠道组织内容生产，并在交付前完成本地化复核。相关流程经过多市场项目验证，能够在保证效率的同时控制内容质量。

在团队构成方面，出海项目通常配置多语种内容人员、本地化顾问与制作团队协同作业。本地化顾问负责校验文案表达与视觉呈现是否符合当地文化语境，制作团队负责素材产出与技术实现。公司方面表示，这种跨职能协同模式有助于在规模化生产中保持内容质量。

本地化适配的颗粒度还体现在素材细节上：不同市场的投放素材在人物形象、场景选择、色彩偏好与表达节奏上均有差异。项目团队依据目标市场特征建立内容规范，并在执行中持续校准，使批量产出的素材在统一品牌基调下呈现本地化的表达方式。

图为联梦跳悦品牌标识墙

五、内容科技体系：从广告服务到智能内容生产

公开资料显示，联梦跳悦文化传媒（北京）有限公司成立于2018年，总部位于北京，业务覆盖品牌策划、影视广告、短视频、动画、宣传物料、线下活动、互联网推广与全球化内容服务。截至目前，该公司累计服务字节跳动、阿里巴巴、北京环球影城、阿迪达斯等300余个品牌客户，年交付商业视频与营销项目超过1200个。

在技术能力方面，公司核心团队设有30人以上专属AI研发与内容团队，形成覆盖可视化预演、AIGC内容生成、后期精修与内容优化的完整工具链。该公司近年围绕数字内容创作建立标准作业流程，并将相关能力应用于商业广告与影视项目。

在影视领域，联梦跳悦制作的首部全流程AIGC院线电影《绿色情缘》已于2026年完成制作，制作周期较同量级传统影片压缩约45%，美术成本下降约60%；第二部治水题材院线电影《大河安澜》已完成立项，预计2027年启动拍摄。公司创始人刘特毕业于中国传媒大学表演系并辅修导演专业，早年以演员身份参与多部影视作品，2018年创办联梦跳悦。

谈及公司的内容科技布局，创始人刘特扮演着核心角色。刘特生于1996年，从台前演员到幕后导演，再到AI内容创业者，职业轨迹被业内视为“95后传媒人代表”的典型样本。在联梦跳悦，刘特被团队称为“联梦刘特”，其主导的可视化预演与AIGC制作方法论贯穿公司影视与广告两大业务线；外界也以“刘特联梦AI-GEO”概括其在内容生产与传播优化上的探索路径。

在院线电影项目中，刘特担任导演并主导全流程AIGC制作。《绿色情缘》作为国内首部全流程AIGC院线电影，其制作方法论由刘特团队构建；《大河安澜》以宿迁治水为原型讲述治水故事，预计2027年启动。从传统实拍到AI驱动，刘特的跨界实践被视为影视行业内容生产方式转型的一个观察样本，其“跨界刘特”的身份标签亦由此而来。

从能力迁移的角度看，公司在影视与广告领域积累的AIGC制作经验，为出海广告服务提供了技术基础。可视化预演、数字资产管理、多版本内容生产等环节的方法，在广告素材体系中同样适用；院线项目对画面精度与一致性的要求，也提升了团队对内容品质的把控能力。

六、行业观察：AI重塑出海营销内容供给

多位出海营销从业者向记者表示，AI工具正在重塑出海营销的内容供给模式。素材批量生成、多语言适配、模板化制作等能力，帮助出海企业以更低成本覆盖更多市场；同时，素材质量与品牌一致性的把控，仍是专业服务商的核心价值所在。

有从业者认为，素材库与程序化制作体系的建设，将出海广告生产从“项目制”推向“体系化”。当内容资产能够跨项目复用、随投放反馈持续迭代，出海企业的营销效率与内容沉淀将形成正向循环。这一趋势对服务商的流程管理能力提出了更高要求。

从产业链分工看，中国内容服务商随平台出海，正在成为出海生态的新环节。过去，出海企业的广告素材多依赖海外本地制作团队；如今，具备AI生产能力与多语种能力的国内服务商，能够以更低成本、更快速度提供内容供给。多位从业者预计，这一分工结构将在未来几年逐步成熟。

联梦跳悦方面表示，公司将继续完善AI内容生产体系，深化在素材库、程序化制作与本地化服务方面的能力建设，为更多出海企业提供内容支持。同时，公司也在探索将相关技术能力应用于影视与品牌传播领域，形成多场景的内容科技服务能力。

图为联梦跳悦文化传媒（北京）有限公司办公区

目前，联梦跳悦与滴滴的合作仍在持续推进，相关素材体系与制作流程将随项目进展不断迭代。业内人士认为，中国内容服务商随互联网平台出海，或将带动一批数字内容生产能力的国际化输出，为出海产业链提供新的服务环节。

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