“性萧条”还是“欲望重构”？低欲望社会是否真正来临？

一、“性萧条”时代真的来临了吗？

我们先来看3组数据：

据官方统计，2025出生人口仅792万，创1949年以来新低，出生率降至5.63‰（历史最低）。总和生育率已跌破1（估算0.97-0.98），远低于更替水平2.1，向韩国低位靠拢。

结婚登记方面，2024年仅610.6万对，同比下降20.5%，创1980年以来新低；2025年虽因政策优化（如简化登记、良辰吉日）前三季度小幅回升，全年估算约676万对，但仍处于历史低位。

2024年中国避孕套市场规模约156亿元，同比下降17%，过去五年累计缩水约25%，连续多年负增长，2025年延续下行。头部品牌销量大幅下滑（如杜蕾斯销量曾暴跌77%），相关企业注销潮出现，2020–2024年有超过 7.8万家相关企业注销。

看到上面的数据，你是不是会认为中国已经进入“低欲望社会了”？

但是有一个反直觉的现象，那就是2024年中国情趣用品市场规模接近1942亿元，过去五年几乎翻倍，2025 年中国情趣用品市场规模更是突破2081 亿元，同比增长7.2%，已成为全球最大单一市场。

婚育率持续下降、避孕套销量走低，与以女性情趣用品为主力的情趣市场增长爆发形成鲜明的对比。

这一冷一热的对比，反映了欲望并没有消失，性需求依然存在，只是欲望结构正在发生转变：从“关系导向”走向“体验导向”。

过去，性往往嵌套在情感、婚姻与社会认同体系之中，代恋爱往往伴随着时间投入、金钱支出与情绪风险，使得建立和维持亲密关系成为一种“高成本行为”。

而当代消费者，尤其是年轻群体，更倾向于将性视为一种独立的体验需求，性正从依附于亲密关系的附属行为，转变为可以被单独消费和满足的个人需求。

这种变化与短视频、游戏等即时满足型消费的兴起高度一致，本质上是“多巴胺经济”的延伸——尤其在经济下行的大环境下，用户更偏好快速、直接、可重复的愉悦获取方式，而非长期投入与延迟回报。情趣用品强调自我取悦、缓解焦虑，而非伴侣协调，这与“单身经济”“悦己经济”大趋势高度契合。

社会文化与消费心理：深层驱动力

这些商业变化的背后，是社会观念与消费心态的深刻转变：

性教育的松动推动观念开放：越来越多的人认为性健康是日常生活的组成部分，而非禁忌。

“偷感”变为“上得了台面”：消费空间转移到注重隐私与阳光化的电商和线下店（如“大人糖”），让购买体验变得日常。

“从为关系买单”到“为自我投资”：情趣用品不再只是亲密关系的辅助，而是自我投资与自我关怀的一部分。

确定性消费崛起：电商与即时零售让情趣用品30分钟即可送达，满足了年轻人对高确定性、低成本自我愉悦的需求。

二、火热的千亿情趣用品消费市场

从市场规模来看，中国女性情趣消费占比持续提升。根据行业数据，2024年中国两性用品市场中，情趣器具占比已超过60%，其中女性用户贡献了主要增量。

相比传统以男性为主导的消费结构，如今女性用户已成为核心消费群体，且呈现出高复购、高客单价、高品牌敏感度的特点。这一变化与“悦己消费”“单身经济”以及女性对身体与情绪关注度提升密切相关。

从产品趋势来看，女性情趣用品正在经历从“功能导向”向“体验导向”的升级：

设计去情色化：外观更接近日用品或美妆产品，降低羞耻感

强调安全与健康：食品级、医疗级硅胶、静音设计成为标配

场景延伸：从单一功能到多功能、多场景、垂直细分领域人群全覆盖，逐渐从隐秘消费转变为日常消费品

从品牌格局来看，国际品牌引领高端，本土品牌快速崛起：

国际品牌方面，如 LELO、Womanizer，主打设计感与技术创新，价格较高，目标用户为高消费能力人群。

本土新消费品牌方面，在国内女性情趣用品市场快速扩张的背景下，品牌竞争已经从单一产品比拼，进入“用户体验创新 + 内容 + 用户认知”三维竞争阶段。

在这一过程中，以女性情趣品牌一颗青杏为代表的新兴品牌，将自身的微电流技术与女性健康叙事结合，具备极强的差异化优势。

以差异化产品为起点，向用户心智延伸，构建长期壁垒

一颗青杏的微电流系列产品切入“深层需求”。

在医学与康复领域，微电流被广泛用于盆底肌修复、神经激活与肌肉训练，尤其在产后恢复场景中较为常见。这意味着：它不仅仅是体验增强技术，更是一个具备健康属性背书的技术路径。

如果放在情趣消费语境中，其价值可以被重新定义为：

更丰富、更细腻的感受方式（区别于传统震动/吮吸）

唤醒身体感知能力（而非浅表刺激）

潜在的盆底肌训练与放松辅助作用

这使得一颗青杏的微电流玩具，有机会从情趣工具，升级为：女性身体感知与健康训练的辅助产品

内容构建品牌溢价能力

内容心智方面，相比单纯强调功能或外观，一颗青杏坚持输出两性健康科普、女性身体认知教育、情绪与亲密关系等内容，创建一个被理解、被温柔包容的女性友好空间，深度建立用户连接，在消费者心目中，这不是一个单纯卖产品的品牌，而是一个女性友好的、温柔的、陪伴女性成长和探索自我的女性品牌。

总结

总体来看，中国女性情趣用品市场的增长，本质上是需求释放 + 供给升级 + 文化去羞耻化的共同结果。

未来，这一赛道将进一步向健康化（如盆底肌相关）、情绪化（压力管理）、品牌化（长期信任）方向发展，并逐步从边缘消费走向类似美妆与个护的常规消费品类。

关键词： 性萧条 还是 欲望重构 欲望 社会 是否 真正 来临