升至1305.87亿元！看“郎酒现象”驱动因素关键在哪？

近日第十九届 世界品牌大会在北京举行，会上公布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告，郎酒以1305.87亿元的品牌价值位列榜单第53名，再次跻身白酒行业前三甲，较2021年上涨89.02亿元，成为市场上颇具知名度的白酒品牌。

对比过去两年数据可以看出，郎酒品牌价值逐年攀升，从2020年的1005.12亿元到2022年的1305.87亿元，短短三年间呈爆发式增长态势，排名稳步提升，显示出强劲有力的发展势头。

那么，郎酒品牌价值保持高速增长，背后的驱动因素有哪些?

01 品牌价值攀升背后，根基是郎酒的品质

“从2015年起，我们就下定决心，只有极致品质，才是郎酒做强、做长、做大的唯一道路。”郎酒董事长汪俊林曾多次在公开场合如是表示。

今年3月，郎酒发布《郎酒酱香型白酒企业内控准则》，六大章节、115项企业标准在全行业率先公开，接受广大消费者的监督。从原粮种植到产品生产再到最终的消费环节，每一个链条里，郎酒都有可追溯的体系。这不仅体现社会责任，也表达了郎酒的品质自信，敢于以更严格的标准来衡量产品。

对此，一位山东烟酒店老板这样评价：“有的消费者让我推荐，我会首选郎酒，品质好，有品牌，不会踩雷，很容易给初次消费的人留下好印象，形成二次购买。”

除了坚守“品质”这一立足之本外，如何进一步盘活市场存量、做好品牌建设、提升品牌价值?郎酒的另一条路径则是打造原创IP并丰富IP外延，从内涵价值、情感等方面下功夫，持续从公信力、竞争力和传播力等方面做工作，通过全方位的品牌建设带动品牌效益的提升。

02 酒旅融合，郎酒庄园赋能品牌价值

郎酒充分挖掘丰富的酒文化内涵，加快文化软实力转变为发展硬实力，以文为魂、以产为骨、以旅为形，文产旅互动发展，形成一体。通过郎酒庄园这一载体，扩大文化影响和品牌价值。

郎酒庄园以酒文化为灵魂、以酿造与工艺为特色体验。在郎酒庄园有灰砖青瓦的古宅，有潺潺作响的泉水，上天宝峰，进天宝洞，游金樽堡，品陈年老酒，了解百年郎酒生长养藏、天地仁和的独特酿储工艺，见证郎酒的繁华和风采。

每年都会有众多白酒爱好者和经销商客户百万人次到郎酒庄园观光、旅游、体验。在游览中深度体验郎酒的品牌历史和酒文化，进而更深入地理解品牌的价值主张。随着业内酒旅融合的兴起，深度游、沉浸式品牌体验将会逐渐成为品牌价值输出的重要渠道。

以庄园为依托，以产品为纽带，郎酒创造出更多的业绩增长点及品牌价值，为未来布局，蓄力下个阶段的竞争。“郎酒在《中国500最具价值品牌》上的骄人成绩既给中国白酒带来喜悦和鼓舞，同时，也吹响了白酒未来发展的号角”，白酒分析人士指出。

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