养生堂化妆品连登伦敦米兰双时装周，国货美妆出海从“被看到”迈向“被需要”

中国美妆出海正在进入加速期。据海关总署及中国医药保健品进出口商会数据，2025年我国化妆品出口总额达78.2亿美元，同比增长9.2%。出口额已连续五年保持高速增长态势，国货美妆的海外拓展，已从早期的线上铺货、性价比输出，转向科研、设计与品牌认知的综合较量。在这一阶段，国际高端时尚场景的价值正在凸显：它不仅是曝光窗口，更是产品进入专业人群真实使用链条、接受超模和造型师等挑剔用户检验的场域。中国高端护肤品牌养生堂化妆品（YOSEIDO）正在完成这一跃迁。

今年9月，养生堂化妆品连续第三年亮相在伦敦时装周，同时首次进入米兰时装周。

伦敦时装周期间，作为时装周指定护肤品牌，养生堂化妆品旗舰新品白桦冬孕精华露（肌源御龄）Pro滋润版（简称“冬孕精华油”）于HUBING SELECTS大秀现场完成海外首发，并在后台供超模使用。随后，养生堂化妆品的明星产品们又集体登陆米兰时装周。三年来，品牌从初次登陆国际舞台到持续深入时尚领域，出海路径也从产品输出走向品牌输出。

（养生堂化妆品在伦敦时装周的展台）

秀场后台极限场景：产品力的真实检验

直击伦敦时装周的HUBING SELECTS大秀后台，超模们把养生堂冬孕精华油当作妆前必备单品，以及配无创水光仪&冬孕精华露PRO、黑钻面膜等明星产品做妆前护理。同日，品牌在秀场设置展台，吸引各国时尚达人与明星嘉宾驻足体验尝试。

时装周秀场后台是公认的护肤极限场景。模特在十几个小时里反复上妆、卸妆、彩排、拍摄，同时面对倒时差和熬夜，皮肤长时间处于被反复拉扯的状态。后台妆造窗口被压缩，产品要在有限时间里完成打底，肤感与吸收速度都是硬指标。在这样的环境中，产品的真实表现无处隐藏，每一次上妆都是最直接的检验。

作为养生堂化妆品“无水护肤”研发积淀的代表性产品，此次发布的冬孕精华油在无水配方基础上升级为“7:3黄金水油双相体系”。其中，70%水相以桦树汁、FerSivin®（逆时因）、乙酰六肽-8、生物金与乙酰化透明质酸为核心成分，有助于提升细胞活力、促进胶原生成并提供深层补水；30%油相融合7种源自极端环境的珍稀植物油，通过更科学的以油养肤方式，为干燥、换季、熬夜后的脆弱肌肤提供深层滋润与修护。产品延续“一管替代精华水、肌底液与精华油”的精简护肤方式，在舒缓、修护和深层补水方面表现出色，帮助模特应对后台严苛、快节奏的环境，确保上妆前拥有透亮肌底。

（超模在秀场后台使用养生堂无创水光仪和冬孕精华油）

支撑这一切的，是养生堂化妆品十年磨出的技术底座。品牌率先提出以桦树汁替代配方中的水，秉承“无水护肤、精简抗老”理念，搭建0+1+N配方体系，开创了中国无水护肤的先河。其自研独家成分“逆时因®FerSivin®”拥有独家专利，可阻断衰老信号传递，助力肌肤细胞维持年轻活力。

养生堂化妆品总经理吴依凡将产品看作一切用户关系的起点和终点。在她看来，产品力不只体现为成分表上的数字，还包括科技内涵、使用肤感、包装细节和情绪价值。品牌出海看的是原料、研发、设计这些综合实力。据悉，养生堂化妆品最新科研入选IFSCC国际学术大会，五次荣获这一被誉为“化妆品界诺贝尔奖”的学术平台认可，这些看不见的研发积累，最终转化为产品端的竞争壁垒。

从“在场”到“被需要”，国货出海从空间占位走向心智占位

养生堂化妆品的三年国际时装周之旅，走出的不是三次重复曝光，而是一条国货品牌深度国际化的样本路径：

2024年，品牌以伦敦时装周唯一官方指定护肤品牌身份正式登台，并举办男士新品发布会。这是中国护肤品牌首次在伦敦秀场拥有属于自己的产品发布。这一年，品牌完成了从“缺席”到“在场”的转变。

2025年，品牌作为胡兵“百张时尚面孔出海”计划的中国赞助商，支持中国设计师与时尚人才走向国际。产品也从台前走到后台，被超模和造型师上脸试用及认可。这一年，品牌从“在场”走向“参与”，与国际时尚产业的互动更深一层。

今年，新款产品冬孕精华油完成海外首发，模特在后台进行全程使用，产品在长时间带妆、熬夜与倒时差的状态下接受检验，并获得多方认可，品牌真正实现从“参与”走向“被需要”，品牌在国际秀场的位置也由此跃升。

（养生堂化妆品明星产品集体亮相米兰时装周）

继伦敦之后，养生堂化妆品将国际化脚步延伸至米兰。米兰时装周期间（米兰时间9月23日至27日），养生堂化妆品以THE EAST主题群展下的独立特展空间亮相米兰10 Corso Como，带去冬孕精华露Pro家族、雪融面膜、黑钻面霜等多款产品。THE EAST聚焦东方美学议题，为来自亚洲的原创护肤与中国设计力量提供了与全球时尚产业同台对话的场域。演员张俪现场体验并推荐，让产品在展示之外多了一层真实的使用反馈。

吴依凡接受人民日报海外网媒体采访时表示，登陆国际时装周是让更多人认识养生堂品牌的机会，通过国际时装周出海更多是为了品牌考虑，而不仅仅是为了生意考虑；但品牌与生意可以相互促进，如果品牌行为与收益相辅相成，就是对的。初心是围绕市场逻辑，把产品放在对的地方，以正确形式输送给正确的人。

（左到右：伦敦时装周全球大使胡兵、养生堂总经理吴依凡、养生堂品牌挚友鞠铿然&贺臻）

从时尚接轨到品牌坐标，品牌信任的长期积累正在体现

对养生堂化妆品而言，国际时装周的亮相带来的不只是国际曝光，更是对时尚设计的深入理解。吴依凡在采访中表示，伦敦时装周代表了时尚创意的原点，每一次参与都让品牌看到自身不足，也为产品升级、包装升级和内容物升级带来灵感。在她看来，养生堂化妆品出现在国际时装周，不仅代表中国护肤力量，也代表中国设计与国际时尚的接轨。

这种对设计的重视，也逐渐转化为产品在国际上的认可。近年来，养生堂化妆品先后斩获德国红点奖、纽约ADC年度设计大奖包装设计金奖等多项国际级荣誉。2026年，品牌在MUSE国际创意大奖中拿下2项铂金奖、3项金奖、3项银奖。同年，冬孕精华露及护手霜产品再获Pentawards卓越品牌包装设计奖。这些来自国际权威评审的持续认可，正在成为其国际化进程中的扎实背书。

在吴依凡看来，无论是设计能力的提升，还是品牌认知的积累，都需要时间的沉淀。她表示，养生堂化妆品是一个静待花开的品牌，没有时间的洗礼，就没有高端化的概念。对养生堂化妆品而言，亮相国际时装周的意义不在短期卖货，而在于长期积累品牌认知与信任。

从伦敦到米兰，养生堂化妆品在国际时尚舞台的版图拓展，传递出一个清晰的信息：它的路径，不是输出符号，而是建立坐标；不是博取好奇，而是赢得需要。这条路或许走得不快，但方向明确，步履坚实。

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