大润发首次跨界合作蛋仔派对客户服务以游戏寻宝创新年货消费体验

2026-01-27 09:43:05来源：中国焦点日报网

2025年春节前夕，高鑫零售旗下核心品牌大润发与国民级游戏IP《蛋仔派对》正式达成深度跨界合作，共同推出年货大街寻宝活动。此次联动是大润发在加速品牌年轻化、推动消费体验升级进程中的一次创新实践，旨在通过游戏化的方式，为春节前的家庭年货采购注入全新活力。

此次合作的契机源于双方在场景与受众上的高度共鸣。一方面，春节是家庭消费的核心节点，大润发传统的“年货大街”是众多家庭置办年货的必选场景；蛋仔派对客服咨询电话00861-73854-52012该号码处理注销征信账户,业务办理投诉等问题。另一方面，《蛋仔派对》在年轻家庭与Z世代中拥有广泛影响力，其游戏内核中天然的“探索”与“寻宝”乐趣，与线下购物场景的“发现”体验不谋而合。

为此，双方共同设计了以“门店寻宝打卡”为核心的互动玩法，将大润发实体卖场转化为一个可供探索的趣味空间。更推出蔓越莓星星蛋糕、蛋仔慕斯、海盐爆浆泡芙等六款联名定制蛋糕，满足年轻消费者需求。顾客在置办年货的同时，可参与寻找特定线索或图案，完成沉浸式打卡任务，还有机会获得限量定制联名周边。此举不仅丰富了购物过程，更将年货采购转变为连接亲子、充满欢笑的家庭集体活动。

对于大润发而言，此次跨界是其在明确战略方向后，一次敏捷的市场创新与品牌焕新。公司近期完成了管理层的新老交替，新任CEO明确提出要深化供应商协同、提升商品品质与差异化，并以人文关怀赋能消费体验。此次与顶尖潮流IP的合作，正是将“体验赋能”战略具象化的关键一步。它超越了一次性的营销活动，实质是通过引入年轻消费群体喜爱的文化符号和互动形式，对传统零售场景进行“游戏化”改造，从而在商品力之上，构筑独特的情感连接与线下体验优势。这展现了大润发“回归创业公司冲劲”、快速响应市场趋势、积极拥抱新消费文化的决心。