巨量千川双11好物节，一文掌控流量密码

无论是头部商家还是中小商家，都要直面双11这场营销大考。随着新型电商业态的演进，抖音已经成为双11大促商家必争之地，这次抖音双11巨量千川助力商家提前备战，抢夺双11流量，赢战双11。

巨量千川作为商家双11抢赢生意的最佳助力，进行了多方位的全新升级，旨在帮助商家实现“抢先爆单，全局拓量”，找到更多增长可能。

快人一步，爆单时机提前锁住

在活动时间方面，活动全周期在2023年10月20日至2023年11月11日，活动周期向前大幅拉长，目的正在于帮助商家利用充足的时间完成用户种草，提前锁定爆单时机。

在10月20日至10月30日的预售阶段，“一单立减，价保双11”的权益，将让消费者无惧套路，大胆买买买，帮助商家获取生意流量。

而在10月31日至11月11日期间，在抖音商城更有百亿神券补贴，助力商家流量爆发。尤其在10月31日、11月1日、11月10日和11月11日这些关键的时间节点，巨量千川双11好物节将通过全新的作战攻略，帮助商家把流量的井喷转化为GMV的爆发。

两大重点产品升级，巨量千川解锁双11流量红利

今年的巨量千川双11好物节实现了两大产品升级，分别为全域推广和四开产品组合。

全域推广将推广的范围拓展至抖音信息流推荐、直播广场、商城、搜索等直播全域流量。范围扩大的同时，流量的精准性也在提升，全域推广以抖音直播整体支付ROI为优化目标，探索的是全局的优质流量。全域推广将会打破付费流量与自然流量的划分逻辑，释放全域流量价值，帮助商家撬动自然流量，尤其可以帮助自然内容和经营较为优质的商家，进一步放大经营优势，带动直播成交额的全面提升。

全域推广会帮助商家实现ROI与GMV的有效增长，在直播整体支付ROI稳定达成的基础上，直播间整体GMV提升15%-20%，新客成交占比也同步提升15%至20%。

四开产品组合则是一种直播间场景下的超强跑量+ROI双提升产品组合，具体为“直播托管 X 支付ROI X 长周期转化 X 智能优惠券”，通过这样的组合拳，可以有效提升投放效率，最大化提升GMV。大量的数据对比显示，相比于非四开广告计划，四开产品组合广告计划的流量提升93%，整体ROI提升58%，利用四开产品组合，商家可以轻松解锁双11流量机遇。

重点场景步步为营，巨量千川全链路精准拓量

按照从人到货，再到活动，最后到成交的四大重点场景，巨量千川围绕锚定目标客群、提升商品购买、精准引领拿量和探索更高收入这四个目标，给出了不同的具体解决办法。

巨量千川把最大化新客获取效率作为目标，帮助商家锚定目标客群。商家在使用新客转化能力后，获取新客数量可以翻3倍，新客ROI提升5%，通过高效的品牌破圈，实现快速拉新。

为提升商品购买，巨量千川还针对重点货品池提供定制样式和流量策略，快速打爆重点货品。同时，活动还会就付费流量对GMV的占比进行预估，对比商品购买，在提升广告计划跑量能力的同时，有效保障ROI的稳定性，避免计划空耗和高耗低转的尴尬。

在活动设置方面，巨量千川将通过预售场景的优化和自然智能券，帮助商家精准引流拿量。预售场景的优化有助于打造更加稳健的预售投放效果，便于合理出价和精准拿量。而针对自然流量用户发放的平台优惠券，则可以最大化地提升自然流量的转化率，带来增量GMV。

在成交阶段，巨量千川帮助商家探索更高收入。

高成交伴随高退款，针对这一痛点，巨量千川在今年的活动中特别把扣除退款之后的最深层结算作为投放的优化目标，通过智能策略直接探索精准结算人群，提前规避退款概率较高人群，为投流商家降低大促退货率。

同时，佣金ROI将针对联盟作者重点优化，直接预估付费流量对直播间贡献的直接佣金收入，帮助客户衡量投入收益比，评估产品对利润提升的价值，并辅助后续付费推广投放决策，让整体的投放预期得到清晰、精准量化。

巨量千川四大活动玩法，玩转全局引爆双11

在具体的活动玩法方面，首先是从9月1日到9月23日的基准期内，日均消耗在7000元以上的账户，可以凭借增量部分领取红包返点奖励。而所有千川合法账户均可参与在全域推广、四开产品组合和商品卡三项产品的达标赛，领取消返红包奖励。此外还有金币任务和Boost专属流量扶持两大活动，助力商家在今年的双11玩转全局拓量。

内容场与货架场联通，增长机会全面释放

商品卡推广是首款支持投放至抖音商城的产品，能够帮助商家打通「人找货」消费链路中的营销场景，带来更大投放规模和更高转化效率，助力商家拓展货架，扩大生意规模。

从产品形式来看，商品卡是图文形式，支持一键调用抖店商品主图推广，无需制作短视频素材或直播间。极大地降低推广成本。无论是已经布局过直播和短视频的商家，希望拓展流量来源，还是视频制作能力较为薄弱的传统货架商家，都能够从中找到契合的利益点。

经过调优和测试，商品卡将在商城猜你喜欢、抖音综搜、商品垂搜和商城内搜索等多个场景曝光，在黄金流量位置触达高潜力人群。此时数据显示，商品卡使用后，能够带动商城猜你喜欢自然曝光流量增长37%，GMV增长27%，为商家整体GMV带去5%到13%的增益。

在电商流量稀缺的大背景下，商品卡为不同商家提供了更便捷的投放选项，助力实现产品曝光量和自然流量的快速提升。

巨量千川全擎加持，助燃商家生意增长

双11是一年中最重要的大促节点，电商从业者对于这场大促怎样重视都不为过。关键时刻，巨量千川选择全擎加持，助燃商家生意增长。

护航中小活动，将提供新客增长、老客成长、CSM三大活动会场，助力对应中小商家拿到大额激励，瓜分百亿流量。

巨量云图活动，打造大促作战室，帮助商家一站式完成大促预算规划、策略制定和效果追踪，让生意更高效、更轻松。

品牌广告活动，推出恒星计划2.0大促加油包，客户投放电商场景品牌广告的消费增幅达到不同阶梯，即可拿到活动反哺奖励，最高可达15%反哺，让投放更优惠。

搜索广告活动，将大力释放堪比618的库存流量，打造五大进阶赛道，多种激励政策，最高可享1万元消返红包。

还有巨量学活动，系列课程全放送，提供巨量引擎官方直播课、巨量千川学堂精品录播课，为想要了解流量机制、电商玩法的商家，提供从新手入门到高手进阶的系统化引导支持，帮助商家全方位提升内容生产力和数据分析能力，在激烈竞争中洞察快人一步，思考深入一层。

这些活动加持下，商家和投手无论是获取流量，还是抢占用户关注、抢得用户心智、抢到市场增量、抢赢品牌影响力，都能更加轻松从容，最终迎来双11的生意爆单。

商家们要想在这次双11期间借力巨量千川取得先发优势，自然就要提早报名，为双11超前布局留出应变余量。9月19日起，客户和销售可通过活动超前报名链接，在页面内填写账户id，生效报名。

10月20日起，四大报名方式全面启动，客户、直客销售和渠道代理商可以分别在巨量千川的资源位、星销客和巨量引擎方舟的活动专区一键式报名。巨量千川平台上合法有效账户均可参与。

 

 

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