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咖啡品牌如何取名?

2022-12-09 10:46:40来源:晶报网

一个好的品牌名,对品牌推广,品牌美誉度,甚至品牌成功概率都有帮助,现在市场上很多咖啡品牌,品牌名多种多样,那这些品牌名是否都好呢?

品牌名,不单纯是好不好听,有没代表意义这么简单,需要考虑方面也很多,比如:

第一,能否注册商标。

很多名字是无法注册或者已经被注册商标了的,一个品牌,如果无法成功注册商标,不但有侵权风险,更可能被模仿,无法保障品牌的权益。

第二,是否符合这个行业基本规则,或者人们潜移默化的认同感。

每个行业,每个品类,人们都有一个印象,一个认知,如果品牌名不符合这些基本认知,就会显得另类,比如咖啡,基本都会有英文,因为咖啡这个行业就是外来的,西方的,完全的中文品牌名,会差那么点意思。

第三,能否传达品牌意义。

品牌名,不只是简单的符号,最好能代表品牌态度,意义。传递一种信息。

第四,是否便于记忆,传颂,比如尽可能不要用生僻字。不认字,不会写,就无法传播。

第五,是否便于品牌设计。

门店需要设计、装修,如果过于繁杂,会给后续设计装修带来很多不便利。

第六,避免低俗、过于直接简单,直接用品类做品牌,显得品牌没文化,没底蕴,比如**大骨汤,**麻辣烫

第七,一定要符合目标消费群体的审美观、文化观、价值观等。

咖啡消费者不管在文化修养,审美等各方面,都有一定高度,一些过于萌,幼稚的品牌名是不适合的。比如:本来不*有这个咖啡品牌,品牌名很有网红基因,但是明显与真正咖啡消费群体审美有距离。

第八,切记和政治、种族文化挂钩,关联。

比如用了日文,阿拉伯文。

第九,尽可能不要有地域性,区域性限制。

地域性可能会显得正宗,专业,但也收窄了消费群体,比如老挝冰咖啡,不但在地域上,还在品类上做了定义,显得就很小众。

第十,尽可能有行业属性,切记品牌名多行业都能用。

有一个咖啡品牌,本人觉得很不错,分享给大家,这个咖啡品牌名为:ManXu漫叙Coffee:

首先,中、英文结合。

其次,漫,浪漫,休闲;叙,聊天,叙旧,两个字都很能代表普通人对咖啡的认知,咖啡的传统认知就是休闲聊天的地方。品牌名就有咖啡基因。

第三,麦咖啡,M Stand,Manner,漫咖啡等当下知名咖啡品牌,都以M开头,很有“正宗、家族”感。

第四,漫叙,很有文化感,能品,有内涵,非常符合咖啡消费群体审美,文化观。

最后,强调一点,千万不要去模仿,山寨知名品牌,这不但面临着侵权赔偿,犯法,最主要的,是消费者会鄙视你。

希望中国咖啡品牌尽快走出国门,也让外国人在咖啡品类上体验一次“Made in China”。

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责任编辑:孙知兵

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