《时尚芭莎》MiniBAZAARx纤茶第14届大广赛获奖作品揭晓

2022-09-21 09:51:55来源：晶报网

MiniBAZAAR和新朋友元气森林出品的纤茶一起参与了全国大学生广告艺术大赛(以下简称：大广赛)。大广赛从2005年至今举办了14届竞赛，社会影响力、奖项含金量都是极高的。企业在大广赛中的角色是提出真实的营销案例，让学生们在老师的指导下真题真做，既填补了传统课堂教学缺少的实战环节，还能帮助企业收集好创意，发掘优秀的广告艺术人才。

参与本届大广赛的18个企业共发布了17个品牌命题。其中，MiniBAZAAR和纤茶提出的“芭莎女孩喝纤茶”是大广赛历史上首次出现的品牌联合命题。参赛大学生们需要以“芭莎女孩喝纤茶”为主题进行广告创意，形式可选择平面广告、包装或IP形象设计，视频、动画、互动或者营销策划案。

在全国29个赛区174万参赛师生提交的近75万组参赛作品中，“芭莎女孩喝纤茶”共收到作品55111组。学校初评和赛区评选后，其中3573组作品进入全国总评审。最后由上百位学界业界专家、命题企业代表组成的评审委员会评定全国一等奖获奖作品12组、二等奖38组、三等奖97组和优秀奖359组。

时尚媒体+商业品牌打开广告创意新思路

时尚媒体+商业品牌恰好迎合近年市场正流行的“品牌跨界合作”这一广告营销模式。大学生们得以借此机会了解行业发展新趋势，学习跨界合作相关知识，并通过真实案例积累实践经验。

“MiniBAZAAR的核心产品是搭载于智能手机上的电子杂志，与纤茶有非常重合的目标群体——热爱时尚追求健康的年轻女性，这便是双方能达成合作的前提。”《时尚芭莎》执行出版人兼主编沙小荔介绍，“‘芭莎女孩喝纤茶’目的是让女孩们用时尚装点外表，用草本滋养身心，实现内外兼修，时刻保持美丽、智慧、自信的时尚态度，享受健康、阳光、有活力的生活方式。”联合命题要求参赛大学生们不仅对两个品牌分别进行深入了解，更要找到品牌的共通之处和结合点，在此基础上发挥想象力和创造力，创作出能够准确传达命题要求的作品。元气森林集团联合创始人鹿角认为：“品牌跨界联合，对于企业来说都不是一件容易的事情，但同学们精准把握住了两个品牌的特色特点，将无糖健康的草本植物茶纤茶和美不设限的MiniBAZAAR巧妙融合，呈现出了一个个表达健康美的作品。”

年轻不畏挑战大广赛为学生提供高水准创意过招的舞台

作为大赛监审之一，大广赛组委会秘书长刘瑞武表示：“作为首次出现的品牌联合命题，‘芭莎女孩喝纤茶’命题的难度相对较高，不仅对于在校学生来说是一次挑战，对于大广赛和命题企业来说也是一次尝试。不过提交的作品数量和质量说明此命题不虚此行。学生们没有避开难题，反而被激发了创作热情，调动了创新动力。”

9月17日-18日，第14届全国大学生广告艺术大赛策划案现场决赛在北京成功举办。大广赛评委主席MATCH马马也文化传播创始人/CEO莫康孙、中央民族大学新闻与传播学院硕士生导师沈虹、Achilles Brand阿喀琉斯品牌董事长杨海标、中国政法大学光明新闻传播学院副教授孟盈，4位专家评委和《时尚芭莎》品牌总监曾荣等17位命题企业评委，从现场19支入围总决赛的参赛学生团队中评选出11组作品获得全国策划案类一等奖。参赛的学生们展现了当代大学生元气满满、活力自信、热爱创意和勇于创新的精神风貌。“芭莎女孩喝纤茶”的命题参赛团队凭借对策划案作品《0分女孩》清晰完整的讲演阐述，最后获得了全国一等奖的好成绩。