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基础颜究·三亩大叔:打破对护肤品神话的幻想

2019-08-08 11:46:47来源:中国金融商报网

每天清晨6点左右,【基础颜究】公众号上都会推送一条消息。而许多自称「颜究生」的粉丝们,也早习惯了蹲守推送时间,然后打卡和【三亩大叔...

每天清晨6点左右,【基础颜究】公众号上都会推送一条消息。

而许多自称「颜究生」的粉丝们,也早习惯了蹲守推送时间,然后打卡和【三亩大叔】说:早安。

从【基础颜究】更第一篇文开始,到写这篇文章的此刻,6点的发文时间坚持了444天,积累粉丝45w。

三亩大叔本名黄焱,清华大学化工博士,在全职做公众号之前,是世界上最大的化妆品公司之一——强生集团的研发经理,从事护肤品研发至今已有15年之久。

【基础颜究】是三亩大叔创建的第二个公众号,第一次创立的言安堂,在他离开时已经是护肤自媒体领域第一科普大号。

二次创业,他又复制了当年的神话,一年的时间,【基础颜究】再次成为被消费者和品牌信任的最权威大号。

从2014年8月12日【三亩大叔】第一次写公众号算起,已经五年了。很多粉丝都是跟着【三亩大叔】一路走来,客观、公正、谦虚、严谨、负责,这是大家愿意追随他的理由。

究其原因,是在当初那个护肤品市场过度营销、各种功效神话铺天盖地的时候,【三亩大叔】格外的不合群,总是去戳破那些美好但不切实际的虚拟泡沫。

“现在的年轻人,如果注意年长一代和两代的人,会发现,他们并没如今这么多的皮肤问题,不会年纪轻轻就被各种触目惊心的皮肤状况困扰,那时候物质的相对匮乏,一定程度上帮大家避免了一些所谓的烂脸情况。”

“当然,这并不是护肤无用论,也不是对老一代人护肤方式的全盘肯定。其实有一些错误理念和传统护肤习惯是有关系的,比如对皂基清洁的迷恋;同样有一些正确的行为也是值得借鉴的,比如——适度精简。”

当三亩大叔通过公众号接触到许多真实的消费者后,错误理念对大家影响之深令他感到震惊:

每天都用皂基洗面奶;

一天敷两次面膜;

频繁使用去角质产品;

迷恋撕拉面膜;

美容院说用了他们的产品长痘是在排毒;

另一个美容院说长痘是因为皮肤中有毒素;

长痘是因为缺水;

刺痛是因为缺水;

出油还是因为缺水;

用盐、糖、醋洗脸;

用生芦荟、生柠檬敷脸;

拍打助于吸收;

每次护肤叠加10种产品;

……

这些没有任何科学依据的话,却被很多爱脸心切的人奉为准则,究其原因,不过是消费者的知识盲区一再被有心的人利用,最终带来的恶果,还是要消费者自己承受。

被伤害的不止是钱包,更重要的皮肤问题不仅得不到解决,甚至更加严重。

这是当初还泡在强生集团实验室的三亩大叔所不能视而不见的,于是他将这些谣言搜集起来,逐一攻破。

皮肤是人体的器官,是活的;

皂基洁面过度使用造成的过度清洁对皮肤的破坏很大;

面膜的过度水合作用是对皮肤的巨大挑战;

柠檬敷脸轻则变黑,重则日光性皮炎;

未经加工提取的生芦荟成分复杂,容易致敏,天然不等于安全;

拍打不会促进吸收,只会促进蒸发;

长痘和毒素没关系,和油脂分泌、角质代谢、炎症、体内激素水平等有关系;

刺痛是护肤品不耐受的体现,应该停用,而不是忍痛继续;

出油是皮脂腺分泌油脂多,和缺水没关系;

盐、糖、醋这些东西要么是磨砂颗粒,要么是强酸,当作护肤品使用,只能毁脸,不能美容;

复杂多样的叠加是对皮肤正常健康功能的干扰,适度即可;

皮肤中的水分和油脂是两个系统,互不干扰,不存在水油平衡。

这些话说起来简单,做起来困难。谣言首先占据大家的心智,辟谣势必要付出更多的努力,才能取得大家的信任。正所谓「造谣一张嘴,辟谣跑断腿」。

“说出来可能会觉得不可思议,但年轻一代人,90%的皮肤问题,都是由于错误护肤造成的;90%的皮肤问题,都可以通过精简护肤法来得到避免和改善。”

但是,还不够。越做下去,心就越被牵住。2016年,三亩大叔从强生正式离职,全职运营公众号。

“大叔,既然你知道怎么解决问题,我们也最相信你,那你为什么不能直接给我们提供产品呢?”

这样类似的留言越来越多,三亩大叔开始认真思考这件事了。彼时,包括研发总负责人【小圃】在内,已经有多位同样来自强生的朋友,选择加入了三亩大叔的队伍。

有内容作为表达窗口,建立与用户的联系;有能力出众的研发人才,保障产品品质;有粉丝真实的需求,作为品牌基础。三亩大叔觉得,这事行得通。

“再说句可能不太好看但是实在的,我那个时候写文章没有收入,一直在投入积蓄,我要对团队里的人负责,让他们养得起家,我也人到中年了,有妻有子,建立一门盈利的生意,是必须要考虑的。开店卖货既不违背我们的信条和原则,也能满足我们的运营成本需求。”

于是,第一个品牌“三亩优选”诞生。

创立【基础颜究】后,还是原来的核心团队,再次创立公众号同名品牌:

第一支单品,基础颜究洁面蜜露(小圃洁面),上线第一天,销售8000瓶;

第二支单品,基础颜究荷荷巴油(霍霍巴油),上线第一天,销售4000瓶;

第三支单品,基础颜究抗氧化精华乳(芥末精华),上线第一天,销售10000瓶。

这些销量,其实从某种程度上说,体现的是护肤科普的胜利。三亩大叔依靠专业的内容,不仅赢得了粉丝们的认可,也赢得了整个护肤行业的认可。

所以大家愿意相信和购买三亩大叔推荐的东西,【基础颜究】也成为了业内公认的权威科普号。

从三亩大叔的发展之路,我们看到,科学护肤之路明亮的未来。

基础研究公众号:

责任编辑:孙知兵

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